Meta Pixel, wcześniej znany jako Facebook Pixel, to narzędzie analityczne stworzone przez Meta Platforms, Inc., które pozwala właścicielom stron internetowych śledzić efektywność swoich reklam na Facebooku, budować grupy docelowe dla przyszłych reklam oraz zbierać szczegółowe informacje o zachowaniach użytkowników na swojej stronie.
Dzięki zebranym danym, właściciele stron mogą lepiej zrozumieć skuteczność swoich kampanii reklamowych na Facebooku oraz optymalizować swoje strategie marketingowe.
Gdzie znajdę dane mojego Meta Pixel?
Instalacja Meta Pixel w naffy.io jest bardzo prosta i intuicyjna. Zanim jednak przejdziesz do jego wdrożenia, musisz sprawdzić jaki jest Twój Meta Pixel ID.
Aby poznać swój Meta Pixel ID wykonaj następujące czynności:
1. Zaloguj się swoje konto biznesowe w Meta i przejdź do ustawień. Bezpośredni link do strony ustawień w Meta: https://business.facebook.com/settings,
2. W menu po lewej stronie odszukaj zakładkę "Źródła danych" a następnie wybierz "Zestawy danych",
3. Wybierz nazwę swojego Meta Pixel’a i kliknij w identyfikator aby go skopiować.
Teraz możesz już przejść do platformy naffy.io i wykonać prostą integrację z Meta Pixel.
Jak dodać Meta Pixel do mojego konta w naffy.io?
Aby zainstalować Meta Pixel w naffy.io wystarczy, że wykonasz następujące kroki:
1. Zaloguj się na swoim koncie w naffy.io,
2. W menu po lewej stronie wybierz "Produkty",
3. Wybierz produkt, dla którego chcesz zainstalować Meta Pixel i przejdź do ustawień zaawansowanych,
4. Przewiń stronę do sekcji "Analityka", a następnie znajdź pole Facebook Pixel, wklej swój Meta Pixel ID i kliknij "Zapisz".
Gratulacje! Twój Meta Pixel został właśnie zainstalowany.
Jak zweryfikować poprawność instalacji Meta Pixela na platformie naffy?
Po wykonaniu instalacji ważnym krokiem jest weryfikacja poprawności integracji z narzędziem śledzenia firmy Meta.
Weryfikacja instalacji Meta Pixel z pośrednictwem wtyczki Google Chrome
Otwórz przeglądarkę Google Chrome i zainstaluj rozszerzenie Meta Pixel Helper. Bezpośredni link do wtyczki znajdziesz tutaj: https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=pl
Wtyczka nie wymaga żadnej konfiguracji i od razu po instalacji jest gotowa do użycia. Aby sprawdzić poprawność instalacji Meta Pixel na platformie naffy.io wykonaj następujące kroki:
1. Otwórz stronę swojego produktu w naffy.io - wystarczy, że na stronie produktu w panelu klienta klikniesz "Podgląd" (w prawym górnym rogu ekranu).
2. Po wyświetleniu strony wybranego produktu, uruchom zainstalowane wcześniej rozszerzenie Meta Pixel Helper.
Jeśli instalacja została wykonana poprawnie narzędzie Meta Pixel Helper wykryje Twój identyfikator Meta Pixel’a. Pojawi się również lista wykrywanych zdarzeń na stronie. Szczegółowe informacje o konfiguracji zdarzeń znajdziesz w kolejnym rozdziale artykułu.
Konfiguracja dodatkowego zdarzenia, które ma śledzić Twój Meta Pixel
Standardowo Meta Pixel śledzi odwiedziny na stronie. Możesz dodatkowo stworzyć nowe zdarzenie, które zostanie zarejestrowane w momencie dokonania zakupu Twojego produktu. W tym celu wykonaj następujące kroki:
1. Zaloguj się na Twoje konto biznesowe w Meta i przejdź do ustawień. Następnie wybierz z menu po lewej "Źródła danych" i kliknij w "Zestawy danych".
2. Następnie kliknij "Otwórz w Menadżerze zdarzeń" (przycisk znajduje się po prawej stronie od Twojego Pixel identyfikatora. Bezpośredni link do Menadżera zdarzeń: https://business.facebook.com/events_manager2/
3. Wybierz swojego Pixela i przejdź do Ustawień.
4. Przewiń stronę w dół do sekcji "Konfiguracja zdarzenia".
5. Włącz monitorowanie zdarzeń bez kodu i otwórz narzędzie do konfiguracji zdarzeń.
6. Pojawi się wyskakujące okienko, w którym należy podać dokładny adres strony produktu. Link możesz łatwo skopiować w panelu produktu naffy.io - po prawej stronie znajduje się odpowiedni odnośnik,
7. Po wklejeniu poprawnego linka kliknij "Przejdź do witryny",
8. W nowym oknie przeglądarki otworzy się strona Twojego produktu oraz okienko "Narzędzia do konfiguracji zdarzeń w Meta",
9. W pasku adresu URL przeglądarki Google Chrome na końcu (tuż po nazwie Twojego produktu) dodaj wyrażenie "#success",
10. Następnie w "Narzędziu do konfiguracji zdarzeń Meta" kliknij "Monitoruj adres URL".
11. W rozwijanym menu wybierz "Zakup". Następnie kliknij w "Dodaj identyfikator i typ zawartości",
12. Zaznacz "Wyodrębnij identyfikator zawartości z adresu URL" i wybierz nazwę swojego produktu w rozwijanym menu,
13. Kliknij w niebieski przycisk "Potwierdź", a następnie "Zakończ konfigurację",
14. Po zakończeniu konfiguracji pojawi się wyskakujące okienko z podsumowaniem zmian.
Jak przetestować poprawność konfiguracji śledzenia zdarzeń?
Nowo utworzone zdarzenia można przetestować, dzięki narzędziu "Testowania zdarzeń w Meta". Dzięki temu w łatwy sposób można sprawdzić poprawność utworzonej konfiguracji. Aby przeprowadzić test należy wykonać następujące kroki:
1. Otwórz "Menedżera zdarzeń w Meta". Bezpośredni odnośnik znajdziesz tutaj: https://business.facebook.com/events_manager2/,
2. W menu po lewej wybierz "Źródła danych", a następnie swój Meta Pixel,
3. W głównym panelu wybierz "Testowanie zdarzeń", a następnie rozwiń opcję "Potwierdź prawidłowość konfiguracji zdarzeń w witrynie internetowej",
4. Wpisz adres strony swojego produktu i kliknij niebieski przycisk "Otwórz witrynę". Automatycznie otworzy się nowa zakładka.
5. Aby przetestować zdarzenie zakupu, trzeba przeprowadzić transakcję. Po jej zakończeniu można zamknąć zakładkę i wrócić do strony "Testowania zdarzeń w Meta".
"Dane Testowania zdarzeń" mogą pojawić się z niewielkim opóźnieniem. Powinieneś zobaczyć dwa wydarzenia:
● PageView - czyli potwierdzenie otwarcia strony produktu,
● Zakup - czyli potwierdzenie dokonania transakcji.
Jak tworzyć grupy odbiorców w oparciu o dane zebrane przez Meta Pixel?
Jednym z kluczowych zastosowań Meta Pixela jest tworzenie zaawansowanych grup odbiorców, które mogą być następnie wykorzystywane do kierowania reklam na platformach należących do Meta, takich jak Facebook i Instagram. Dokładne segmentowanie odbiorców jest niezwykle ważne, ponieważ pozwala docierać do osób najbardziej zainteresowanych naszymi produktami lub usługami, zwiększając tym samym efektywność i ROI kampanii reklamowych. Przedstawimy Ci krok po kroku, jak można tworzyć i wykorzystywać grupy odbiorców zbudowane z pomocą Meta Pixel.
Mam zainstalowanego Meta Pixel. Gdzie mogę stworzyć nową grupę odbiorców?
Platforma Meta umożliwia stworzenie własnych grup odbiorców w prosty i intuicyjny sposób. Jeśli masz już zainstalowany i przetestowany Meta Pixel, możesz od razu przejść do tworzenia grup odbiorców:
1. Zaloguj się na swoje konto biznesowe w Meta,
2. W menu po lewej stronie wybierz “Menedżer reklam”. W nowej karcie otworzy się panel do zarządzania kampaniami reklamowymi. (Bezpośredni link do Menedżera reklam: https://adsmanager.facebook.com/adsmanager),
3. W menu Menedżera reklam (po lewej stronie) wybierz “Odbiorcy”.
Jak stworzyć niestandardową grupę odbiorców z wykorzystaniem danych Meta Pixel?
W poprzednim kroku otworzyliśmy panel zarządzania odbiorcami w naszym Menedżerze reklam. Teraz krok po kroku utworzymy niestandardową grupę odbiorców:
1. Jeśli nie masz jeszcze żadnej grupy odbiorców wybierz niebieski przycisk “Utwórz niestandardową grupę odbiorców”. Natomiast gdy już korzystasz z wcześniej stworzonych grup, kliknij w przycisk “Utwórz grupę odbiorców”, a następnie z rozwijanego menu wybierz: “Grupy niestandardowych odbiorców”,
2. Pojawi się wyskakujące okienko. Musimy teraz wybrać źródło danych o odbiorcach. W przypadku tworzenia grup w oparciu o Meta Pixel wybieramy “Witryna” i klikamy “Dalej”,
3. Teraz przechodzimy do tworzenia nowej grupy odbiorców. Jako źródło danych powinien pojawić się Wasz Meta Pixel. Możemy teraz przejść do wyboru zdarzeń,
4. W rozwijanym menu “Zdarzenia” mamy następujące opcje:
○ Wszystkie osoby odwiedzające witrynę
Jest to grupa osób, która odwiedziła dowolną podstronę Twojego produktu w naffy.io (Pamiętaj, żeby zainstalować Pixel w każdym produkcie).
○ Osoby, które odwiedziły konkretne strony w witrynie
Można tu wybrać osoby, które odwiedziły strony, których adres zawiera bądź nie zawiera konkretnej frazy.
○ Osoby odwiedzające według czasu
W przypadku tej funkcji możemy wybrać grupę najbardziej zaangażowanych odbiorców. Jest to 5%, 10% lub 25% osób, które spędziły na Twoich stronach najwięcej czasu,
5. Poza standardowymi zdarzeniami w rozwijanym menu pojawiają się dodatkowo te, które zostały przez nas utworzone ręcznie. Na początku naszego artykułu pokazaliśmy, w jaki sposób stworzyć zdarzenie “Zakupu” w konfiguracji Meta Pixela,
6. W kolejnym kroku wybieramy czas retencji, czyli okres przez jaki użytkownicy pozostaną w utworzonej grupie (maksymalny czas retencji to 180 dni),
7. Ostatnim krokiem jest nadanie nazwy nowo utworzonej grupie oraz ewentualnego opisu.
Tworzenie grup odbiorców - dodatkowe funkcje
W poprzednim kroku pokazaliśmy, jak tworzyć grupy odbiorców. Teraz dowiecie się, w jaki sposób rozszerzyć lub zawęzić grupę odbiorców.
Jak rozszerzyć grupę odbiorców?
Narzędzie do tworzenia grup odbiorców pozwala na uwzględnienie większej ilości osób. Załóżmy, że na platformie naffy.io mamy stworzonych kilka produktów. Chcemy przygotować grupę odbiorców, którzy odwiedzili stronę produktu A lub produktu B. W tym celu należy wykonać następujące kroki:
1. Tworzymy nową grupę odbiorców,
2. Jako źródło wybieramy nasz Meta Pixel, a jako zdarzenie “Osoby, które odwiedziły konkretne strony internetowe”,
3. W panelu opcji dodajemy odpowiednią końcówkę adresu URL naszego produktu A,
4. Następnie klikamy przycisk “Uwzględnij więcej osób”. Poniżej pojawi się dodatkowe pole, w którym analogicznie uzupełniamy dane. Tym razem jednak parametr adresu URL będzie zawierał końcówkę adresu produktu B,
5. Ustawiamy okres retencji np. na 30 dni,
6. Teraz wystarczy odpowiednio nazwać grupę odbiorców np. “Odwiedzający Produkt A lub Produkt B 30 dni”.
Jak zawęzić grupę odbiorców?
Załóżmy, że chcemy skierować nową reklamę na osoby, które odwiedziły dowolną stronę naszych produktów, ale niczego nie kupiły. W tym celu należy wykonać następujące kroki:
1. Tworzymy nową grupę odbiorców,
2. Jako źródło wybieramy nasz Meta Pixel, a jako zdarzenie “Wszystkie osoby odwiedzające witrynę” (Pamiętajcie, żeby zainstalować Meta Pixel w każdym produkcie na platformie naffy.io),
3. Następnie wybieramy przycisk “Wyklucz osoby”. Poniżej pojawi się pole z ustawieniami parametrów wykluczających,
4. Jako źródło wybieramy nasz Meta Pixel a jako zdarzenie “Purchase” (Zakup) (jest to zdarzenie niestandardowe utworzone podczas konfiguracji Meta Pixel’a),
5. Wybieramy okres retencji, np. 30 dni,
6. Pozostaje już tylko nadanie odpowiedniej nazwy grupie, np. “Odwiedzający produkty bez zakupu - 30 dni”.
Wykorzystanie grup odbiorców w Menedżerze reklam Meta
Wszystkie stworzone przez nas grupy odbiorców można wykorzystać później w reklamach. Trzeba pamiętać, że aby grupa mogła zostać użyta, musi się zebrać odpowiednia liczbą odbiorców. Grupy odbiorców tworzone na podstawie danych z Meta Pixela, powinny posiadać co najmniej 100 aktywnych użytkowników z danego kraju w ciągu ostatnich 180 dni. Jednak warto zauważyć, że te liczby mogą się różnić w zależności od konkretnych celów reklamowych i są podatne na zmiany, dlatego zawsze warto sprawdzić najnowsze wytyczne Meta na ten temat.
Teraz tworząc nową kampanię reklamową możemy skorzystać z niestandardowej grupy odbiorców.
W ustawieniach zestawu reklam wystarczy rozwinąć listę niestandardowych odbiorców i wybrać odpowiednią grupę.
